每一个商标、品牌、域名、网址都是独一无二的、不可重复的。因此，域名是一种相对有限的资源。代表了企业在网络上的独有的位置，是企业无形资产的一部分，企业须将品牌、公司名称在网上进行知识产权的保护。

如今的市场是一个品牌竞争的市场，各大企业都在实施品牌战略，以名牌争夺市场。品牌是信誉的标记，质量的通行证；它是一个企业综合实力的体现，品牌效应给商家带来的商业价值和经营利益是不可估量的，其无形价值不仅是公司的巨大财富，也是形成经营良性循环的可靠保证。而TM商标域名，恰恰代表着公司的网络商标，对于实施品牌战略的企业来说，自然不能忽视这张网络名牌。